Novità Facebook Ads: CPM ottimizzato per applicazioni e obiettivi

Qualche giorno fa, alle prese con una campagna Facebook Ads, ho piacevolmente notato una nuova integrazione alle modalità di tariffazione: ai tradizionali CPC e CPM, il social network ha affiancato il nuovo “CPM ottimizzato per le azioni”, con l’obiettivo, come recita la nota, di “…portare più persone possibili a mettere “mi piace” sulla tua pagina o ad installare la tua applicazione dato il tuo budget, mostrando la tua inserzione a quelle persone che più probabilmente agiranno. L’addebito si basa sulle visualizzazioni. Per favore scegli questa opzione solo per le inserzioni per le pagine o applicazioni su Facebook”.

Ma gli update non finiscono qui: stamattina una notifica sul mio account mi ha dato il Buongiorno (si sa che al quartier generale di Facebook dormono molto poco!): “Abbiamo aggiornato il modo in cui creare un’inserzione e post sponsorizzati!”

L’interfaccia, che ora risulta più intuitiva e snella, ha l’obiettivo di agevolare la creazione di inserzioni e pubblicità tramite il circuito fb Ads, come chiariscono anche le note ufficiali di facebook “Quando crei un’inserzione o una notizia sponsorizzata, anziché scegliere un particolare programma di pubblicità su Facebook, per iniziare ti basta rispondere ad alcune domande su cosa desideri promuovere e sui tuoi obiettivi.
(PS: Gli aggiornamenti, a quanto mi risulta, non sono attivi ancora per tutti gli account, ma sono certo che non tarderanno!)

Al primo step Facebook ci chiede cosa vogliamo promuovere (URL – PAGE – APP) e/o eventuali post specifici. In base alle impostazioni, l’interfaccia si modifica.

Le diverse tipologie di Adv, con relativa anteprima, consentono di scegliere se promuovere una nuova inserzione oppure notizie sociali (a Luca piace BizUp – Digital Empowerment) e configurarne la destinazione.

Più ordinato risulta anche il secondo step, relativo al pubblico di riferimento della nostra inserzione, con la sezione “opzioni avanzate destinatari” di default nascosta.

Ma veniamo alla novità più interessante: la sezione Obiettivo, da cui dipende anche la modalità di tariffazione. Se la finalità è far visualizzare l’inserzione agli utenti che hanno maggiori probabilità di cliccare sulla mia inserzione o notizia sponsorizzata, il sistema è settato in CPC, con la possibilità di scegliere l’offerta per click.

Il nuovo CPM ottimizzato viene proposto come alternativa, sostituendo il vecchio e classico CPM (valido per destinazione URL), per obiettivi quali “Piace la mia Pagina” o “installazione di una App“. In questo caso, ovviamente, all’inserzionista non viene più proposta la semplice tariffazione per 1000 impression, bensì la ‘promessa’ di mostrare gli ads solo agli utenti più che più probabilmente agiranno. Sarà vero? L’ardua sentenza ai Test.